Pozicioning značky a tržní narativ
Vytvořte odlišitelný pozicioning a obchodně relevantní příběh, kterému rozumějí zákazníci, zaměstnanci i investoři.
Pomáháme firmám jasně pojmenovat, za čím stojí, proč je to důležité pro prioritní zákazníky a jak se má jejich odlišnost promítnout do nabídky, messagingu, obsahu a obchodních rozhovorů.
Scope of advisory
- Pozicioning značky a tržní postavení
- Firemní a obchodní příběh
- Rozvoj hodnotové nabídky
- Messaging produktů a portfolia
- Hierarchie messagingu a architektura důkazů
- Architektura značky
- B2B a B2C strategie značky
- Komunikace vrcholového vedení a tržní narativ
- Strategie launchu a relaunchu
- Sladění značky s tržbami
Typical outputs
- Rámec pozicioningu
- Hodnotové nabídky pro jednotlivé cílové skupiny
- Firemní a obchodní příběh
- Hierarchie messagingu
- Rámec tvrzení a důkazů
- Doporučení týkající se portfolia a architektury značky
- Priority obchodní aktivace pro prodej, obsah a kampaně
FAQ
- Jde o vizuální identitu nebo designovou službu?
- Naším zaměřením je obchodní strategie značky: pozicioning, hodnotová nabídka, tržní narativ, messaging a způsob, jakým značka podporuje růst. Vizuální identitu a kreativní produkci může dodat designérský tým klienta nebo specializovaný partner.
- Jak pozicioning ovlivňuje tržby?
- Pozicioning ovlivňuje, zda zákazníci vnímají nabídku jako relevantní, jak přesvědčivě dokáže obchod vysvětlit její hodnotu, na jakých tvrzeních může marketing budovat poptávku a zda pricing působí opodstatněně. Měl by se proto považovat za obchodní rozhodnutí, nejen za komunikační cvičení.
- Můžete podpořit portfolio s několika značkami nebo produkty?
- Ano. Můžeme přezkoumat role v portfoliu, logiku názvů, architekturu značky, hierarchii hodnotových nabídek a vztah mezi firemními značkami a značkami produktů a služeb.