Pozicioning značky a trhový naratív
Vytvorte odlíšiteľný pozicioning a obchodne relevantný príbeh, ktorému rozumejú zákazníci, zamestnanci aj investori.
Pomáhame firmám jasne pomenovať, za čím stoja, prečo je to dôležité pre prioritných zákazníkov a ako sa má ich odlišnosť premietnuť do ponuky, messagingu, obsahu a obchodných rozhovorov.
Scope of advisory
- Pozicioning značky a trhového postavenia
- Firemný a obchodný príbeh
- Rozvoj hodnotovej ponuky
- Messaging produktov a portfólia
- Hierarchia messagingu a architektúra dôkazov
- Architektúra značky
- B2B a B2C stratégia značky
- Komunikácia vrcholového vedenia a trhový naratív
- Stratégia launchu a relaunchu
- Zosúladenie značky s tržbami
Typical outputs
- Rámec pozicioningu
- Hodnotové ponuky pre jednotlivé cieľové skupiny
- Firemný a obchodný príbeh
- Hierarchia messagingu
- Rámec tvrdení a dôkazov
- Odporúčania týkajúce sa portfólia a architektúry značky
- Priority obchodnej aktivácie pre predaj, obsah a kampane
FAQ
- Ide o vizuálnu identitu alebo dizajnovú službu?
- Naším zameraním je obchodná stratégia značky: pozicioning, hodnotová ponuka, trhový naratív, messaging a spôsob, akým značka podporuje rast. Vizuálnu identitu a kreatívnu produkciu môže dodať dizajnérsky tím klienta alebo špecializovaný partner.
- Ako pozicioning ovplyvňuje tržby?
- Pozicioning ovplyvňuje, či zákazníci vnímajú ponuku ako relevantnú, ako presvedčivo vie obchod vysvetliť jej hodnotu, na akých tvrdeniach môže marketing budovať dopyt a či pricing pôsobí opodstatnene. Malo by sa preto považovať za obchodné rozhodnutie, nielen za komunikačné cvičenie.
- Môžete podporiť portfólio s niekoľkými značkami alebo produktmi?
- Áno. Môžeme preskúmať portfóliové role, logiku názvov, architektúru značky, hierarchiu hodnotových ponúk a vzťah medzi firemnými značkami, značkami produktov a služieb.